Maxime Lebail — Brand Manager @ChampsBase

Sou o Maxime Lebail e dirijo a marca ChampsBase para os nossos leitores portugueses. O meu trabalho não é dizer-lhe “experimentei tudo”: seria mentira e ninguém me levaria a sério. 

O meu trabalho é garantir que os nossos colaboradores que testam por si os operadores nacionais o façam com rigor e em detalhe, utilizando dinheiro real e apostando em diversos jogos. A ideia é a de que tudo o que lê na ChampsBase é o resultado das nossas experiências e o reflexo fiel daquilo que encontrámos nos sites de apostas e casinos online.

Escrevo pessoalmente sobre os temas que domino por dentro: como funciona realmente um bónus, como se lê uma licença, o que separa um operador sério de uma montra bem decorada. Em tudo o resto, dou um passo atrás e deixo falar os nossos colaboradores locais: são eles que vivem os mercados todos os dias. É a experiência deles que dá valor ao site, não a minha.

Conheça melhor o Maxime

Um resumo rápido de uma vida que dava um filme.

A minha legitimidade para escrever sobre gambling

Comecei em 2011 no Camboja, como Casino VIP Manager na AffCoins, a tratar dos jogadores francófonos de alto valor de três casinos online. Foi aí que percebi, por dentro, a forma como um operador olha para os clientes: quem dá lucro, quem constitui um problema, quem é protegido e quem não é. Essa experiência marcou-me e ainda hoje alimenta cada avaliação que valido.

Depois passei para o lado afiliado. Cinco anos e oito meses na Blue Window Ltd, em Malta, primeiro como SEO Manager (2013–2016) e depois como Head of SEO (2017–2019). Malta, naquela altura, era a capital mundial do iGaming. Aprendi a distinguir o que a Google recompensa, o que castiga e, sobretudo, o que fazer quando as regras mudam de um dia para o outro.

Etapa seguinte: Tailândia. Head of Content iGaming na GreenTomatoMedia em Chiang Mai (2019–2021), a dirigir equipas editoriais em francês, inglês, finlandês, alemão, norueguês e japonês. Seis línguas, seis mercados, seis culturas de apostas diferentes. Foi aí que percebi até que ponto um artigo que funciona em França pode falhar redondamente no Brasil ou na Nigéria.

Depois Chipre, como Head of Content na Tech4s (2021–2023), um desvio pelas finanças e criptomoedas útil para perceber a sobreposição entre apostas, mercados e psicologia do risco. Em paralelo, desde 2019 dirijo a Tori Media OÜ, a minha própria agência de SEO sediada na Estónia, que me mantém com as mãos no motor técnico.

Desde outubro de 2025 sou Brand Manager da ChampsBase. É, sem exagero, o cargo que reúne tudo o que aprendi até aqui: marca, editorial, SEO técnico, conhecimento dos operadores, mercados regulados e a convicção de que se pode fazer afiliação no iGaming sem ter de mentir a ninguém.

Como trabalho com os nossos parceiros locais

Uma avaliação de operador da ChampsBase nunca é assinada por um software de inteligência artificial que parafraseou três sites concorrentes. É assinada por um colaborador real que vive no país que está a cobrir, que aposta ou joga com o próprio dinheiro e cuja identidade podes verificar na ficha de autor. É a base da nossa abordagem E-E-A-T. E não é negociável.

Em concreto, trato de três coisas: 

1. O recrutamento: cada candidato passa por uma entrevista, um teste pago num operador real e assina um contrato que define as suas obrigações editoriais.
2. A validação: não publico nenhum conteúdo sem ser revisto pelo tester local, que confirma ou corrige números, nomes de operadores, métodos de pagamento e o tom.
3. A coerência editorial: garanto que a voz da ChampsBase é sempre a mesma, quer o artigo seja escrito em Lisboa, no Porto ou em Coimbra.

Escrevo pessoalmente sobre os temas onde acredito mesmo que posso acrescentar valor: a metodologia editorial, a estratégia de marca, a análise comparada de mercados e os temas regulatórios que vivi por dentro do lado do operador. Nos operadores locais de um determinado país, cedo a palavra a quem os testa de verdade.

O que vai encontrar com a minha assinatura

Quando lê um artigo assinado pelo Maxime Lebail na ChampsBase, já sabe o que esperar: um tom direto, sem rodeios de marketing, informação verificável e uma honestidade pela qual respondo, incluindo quando é preciso dizer que um operador reputado tem condições de levantamento duvidosas ou que um bónus apelativo esconde um rollover que a maioria dos jogadores nunca conseguirá cumprir.

Falo francês e inglês fluentemente e desenrasco-me no espanhol e no português, o que me permite supervisionar as cinco edições linguísticas ao ler cada artigo na língua original, sem passar por tradução automática. Isso muda tudo na qualidade final.

Do lado português, encontra-me sobretudo no nosso  hub de apostas desportivas, na nossa comparação das melhores casas de apostas em Portugal e nas análises de fundo em que a experiência do lado operador faz a diferença.

Fora da ChampsBase

Vivo em Quioto com a minha família desde março de 2026, depois de quinze anos entre o Sudeste Asiático, Malta, Chipre e a Europa. Portugal nunca esteve longe: a minha mãe é de Sintra e foi lá que passei muitos verões em criança. É de lá que vem a minha ligação ao Benfica e o gosto por bacalhau à Brás à 1h da manhã.

Pratico Muay Thai desde 2009. Tive a sorte de treinar dois anos com o André Zeitoun em Paris, antes da mudança para o Japão. É uma das pessoas que mais respeito neste desporto. Hoje treino no W-Beast Gym de Quioto. Dois combates amadores em todo o percurso, um em Malta e outro nos Países Baixos. Não é uma carreira, apenas o suficiente para perceber o que significa subir a um ringue.

No resto do meu tempo, sigo o PSG (sempre) e a Liga Portugal pelos olhos do Benfica, vejo a Liga dos Campeões e tento não deixar o adepto contaminar o Brand Manager de um site de apostas. Na maioria das vezes, funciona.

Fale comigo

A forma mais rápida de me contactar para assuntos da ChampsBase é através do e-mail maxime@champsbase.com. Para temas mais vastos, parcerias, imprensa, projetos editoriais, o meu perfil de LinkedIn está aberto a todos.